Buch: Online-Research. Markt- und Sozialforschung mit dem Internet
Autor: Martin Welker, Andreas Werner, Joachim Scholz
Kurzbeschreibung
Das Buch zeigt die gängigsten Online-Methoden der Marktforschung und deren praktische Anwendungsbereiche: Entlang des gesamten Forschungsprozesses – von der Auswahl der Untersuchungseinheiten über die Datenerhebung bis hin zur Auswertung – werden online-spezifische Grundlagen erklärt und konkrete Anwendungsbeispiele gezeigt. Die theoretische Einführung in die Online-Befragung wird ergänzt durch Themen wie Online-Mitarbeiterbefragung, Online-Experimente, Werbemittelforschung und Cyber-Geografie. Neben der Einführung in die Methodik stellt das Buch die wichtigsten Akteure der deutschsprachigen Online-Forschungsszene vor. Ein umfangreiches Literaturverzeichnis und ein Stichwortregister runden die Publikation ab.